北京市旅游委员会
孙维佳副主任

MICE：“北京高端旅游及会议产业联盟”成立的原因与目的是什么？
    北京市旅游发展委员会借第四届会议产业大会之机，发起成立“北京高端旅游及会议产业联盟”。之所以成立这个联盟，首先是北京市建设世界城市的需要。北京市经过若干年的发展，现在旅游业已经发展到相当高的水平，具有相当大的规模，北京旅游发展委员会确定了将北京打造成国际会议奖励旅游之都的目标。这个联盟的成立就是要大力发展会议奖励旅游以及其它多种形式的高端旅游，使北京高端旅游的发展能符合世界城市这个大目标。所有的世界城市首先是国际旅游城市，所有的世界旅游城市首先是世界会议之都、会议奖励旅游之都。根据国际会议及大会组织（ICCA）的报告，2010年在全球接待国际会议数量排名的城市中，北京名列第12位，已经初具国际会议之都的雏形，2010年北京会议和奖励旅游的增长非常快，分别达到了34%和46%。未来几年，北京会议和奖励旅游的增长都会保持在20%年增长率，应该说北京的会议和奖励旅游市场具有很好的发展前景。
    另外，北京在发展会议奖励旅游方面具有得天独厚的优势：北京是我们政治经济文化的中心，很多国际国内会议都在北京举行，北京具有完整的会议奖励旅游的产业链；全国大部分会议组织方——各类全国性的国际性的团体协会的总部都聚集在北京，他们是目前举办会议的一个最主要的实体；北京具有一流的会议设施和独特的会议场所。一流的会议设施包括会议中心、会议酒店等场所，特色的会议场所指北京众多的具有历史与文化内涵与底蕴的场所，它们越来越多地被用来举办会议与各种活动，如劳动人民文化宫、天坛、水立方等等；北京还汇聚了一大批专业的会议和奖励旅游的组织者，包括专业的提供会议服务的公司——运营商、场所提供商、旅游供应商、交通服务商，等等；经过多年发展，北京已形成良好的旅游服务接待体系，包括非常完备的机场、交通、住宿等基础设施与高服务水准。所以，北京在高端旅游发展方面已经具备良好的基础条件，前景非常广阔。
    正是基于上述原因，北京市旅游发展委员会发起成立北京高端旅游及会议产业联盟，希望借此达到两个宗旨：第一，完善整个高端会议产业链的结构，使得在这个行业中的需求方、供给方、服务商、中介机构、媒体等所有参与进来的各相关方，都能在联盟的框架之内形成一个合力，共同提升北京作为重要的国际会议奖励旅游目的地的总体形象和国际竞争力；第二，借助联盟搭建起企业与企业之间、企业与政府之间沟通与合作的平台，由政府牵头来整合所有可以用来发展北京高端旅游的可利用资源和信息，并提供给业界。

MICE：与国际上其他会议城市相比较而言，北京具有哪些特色？
    首先，北京拥有深厚的历史文化资源，有得天独厚的场所用来举办具有独特品质的活动，如皇家园林等文化古迹，以及奥运场馆等结合了当代艺术和实际功能的场所，都是其他城市所不具备的；第二，北京是中国政治、经济、文化中心，具有对国际国内会议的天然吸引力，尤其在国内会议方面，北京更具独特优势。第三，北京聚集了各种协会组织、会议举办单位，具有很好的业界服务能力。

MICE：北京会奖产业未来的发展目标是怎样的？与国际会议城市的差距在哪里？
    期待在未来几年，北京的会议和奖励旅游的收入和规模能持续增长，现在的预期是能达到20%。同时，我们期待国际会议接待数量能进一步提升，目前排在全球第12位，在国内城市中居第1位，但与国际性的世界城市还有相当的差距，需要继续努力促进。重要的国际会议城市在策划和创意上都非常领先，而北京并不缺乏资源，只是缺乏很好的创意把这些资源设计成产品。除此之外，还需要我们做好市场的推广。目前北京已经设定了建设“会议奖励之都”的发展方向，日后将加大在国际上的推广和促销力度，把北京以“会奖城市”的形象推向世界。我们相信随着这些举措的采取，北京会奖旅游和高端旅游将有非常美好的发展态势。

MICE：北京会奖旅游的收入占总体旅游收入的多少比重？
    2010年北京总体旅游收入为2,700亿元，其中会奖旅游的收入为172亿元，比重约占7%左右。总体旅游收入每年增长13-14%，而会议奖励旅游的增长在34-46%之间，增长性非常好，对整个旅游增长的拉动效应明显。另外，国内客源占绝对优势，达90%多，入境客源今年将首次突破500万，相当于2亿元的收入。尽管入境游还是非常小的数字，但会议奖励领域对入境游的拉动非常明显。会奖旅游除了在促进旅游消费方面，其带动性也比观光旅游要高得多。

MICE：北京接下来的旅游工作重点是什么？会采取哪些举措？
    一是转变旅游经济发展方式，完善旅游产业结构，将作为一个重要的突破口；二是要打造国际会议奖励旅游之都。具体措施有几个方面：一，成立联盟，为企业和所有从事这方面活动的企业团体机构搭建一个大平台；二，发布一个政策，包含十项内容，促进和鼓励奖励旅游机构进行促销、申办会议、举办会议和参加相关组织的各项活动。此项措施包括政策层面的鼓励和财政方面的支持；三，按照国际上通行的国际会议奖励局的模式创建一个机构，主要为前来北京或在北京从事会议奖励旅游和高端旅游的各种企业和机构提供相关帮助，包括考察资源、提供信息、联系服务商和买家、推广，等等；四，建立一个北京高端旅游资源库，其中囊括所有北京地区可以用于高端产业发展的各类自然资源、场所资源、设施资源以及服务商、品牌活动、项目等等，以一种门户的形式提供给企业，尤其是会员企业，使得他们基于资源库获取信息，获得商业机会并分享商业机会，相互之间开展合作。我们也会借助这个资源库，发布政府政策和提供政府能够提供的各种服务；另外，举办一些常规活动，如协助企业到海外参展和促销。国际上一些高端的品牌性的商务和奖励旅游展览会我们都会参加，以补贴企业展台费用等方式进行鼓励，为企业搭建平台。或者举办企业洽谈活动以及一系列评奖活动。所有这些措施都是希望能让这个行业的所有成员产生一种凝聚力，从而获得更多合作。

MICE：最后请介绍一下北京高端旅游与会议产业联盟对会员的要求。
    联盟对会员的要求并不是一定要达到多大规模，我们希望大家都能参与进来。即使规模小，也可能会增长很快，会有好的前景。我们不排除这样的小企业，同时也不排除境外的企业，希望给所有企业机会。所以基于这样的考虑，在未来我们的资源库是面向行业内的所有企业和机构团体，只需要依法经营、诚信经营，致力于提升、维护北京高端旅游的形象，有助于做大会奖产业。对会员主要是法律和职业道德操守方面的要求，目前公布的主要是大的政策，日后还会有更多细则出台。