全球“精致一价全包”休闲度假先锋品牌Club Med地中海俱乐部亮相2024 ITB (Internationale Tourismus Boerse) China上海国际旅游交易博览会，向国内外旅游买家展示了品牌独特的度假及旅游体验，以满足中国消费者日益精细化的旅行需求。

聚焦中国旅游消费者需求，持续推进全球化布局

ITB China是由全球最大旅游交易展ITB Berlin面向中国旅游市场推出的专业展会。作为旅游行业的年度盛会，今年ITB China汇聚了来自80多个国家和区共600多家旅游组织及企业参展，规模较2023年大幅增长60%，共同构建中国旅游市场的未来前景。

今年“五一”假期，国内出入境旅游市场迸发出前所未有的活力。据国家移民管理局通报，内地居民出入境476.8万人次，较2023年同期增长38%；外国人出入境77.9万人次，较2023年同期增长98.7%。出境游的数据增长标志着中国消费者对海外旅行的热情正在加速恢复，而随着中国与多国免签政策及各项便利化举措落地，外国游客来华热度逐步攀升，展现出来到中国、探索其独特目的地的渴望。

地中海俱乐部创立于1950年，拥有74年历史，在全球运营近70座度假村，其范围涉及亚洲、印度洋、地中海沿岸的阳光、山地度假村，以及欧洲、加拿大、北美等传统滑雪市场的众多滑雪度假村。凭借对于休闲度假市场的敏锐洞察和在冰雪市场的前瞻布局，使得地中海俱乐部长期处于冰雪及夏季山地度假领域的先锋位置。泰国、马来西亚、日本一直以来都是我国游客热门出境目的地，基于壮观的自然生态风貌、精准的选址布局、针对亲子家庭的产品打造以及国际化“快乐管家G.O”，都让出国旅游的门槛变得更加轻松简单。无论是热带风情的东南亚，还是缤纷多彩的日本北海道，亦或是法国、瑞士、加拿大等国家地区，地中海俱乐部位于海外的旅游目的地正吸引着越来越多的中国游客探索国门外的精彩世界。

深耕中国市场21年，地中海俱乐部积极推进本土化战略，不断扩张在中国市场的版图，并把中国多元丰富的旅游资源和“精致一价全包”度假理念相融合。在国内游和入境游方面，目前，地中海俱乐部在华运营10家度假村，丽江、桂林两地是国内外的经典目的地度假村，凭借秀美的山水和浓厚的人文气息让宾客沉醉不已。而位于千岛湖、安吉、北京延庆的“地中海·邻境”系列则主打周边精致短途度假，可以充分感受江南水乡和京郊美景；对于在江浙沪地区的宾客来说，选择南京仙林和江苏太仓的“地中海·白日方舟”系列，则可以开启在城市中的高端度假体验。此外，位于中国三大冰雪胜地的长白山、北大湖、亚布力的度假村则提供专业的滑雪设施和娱雪活动，让任何阶段的滑雪爱好者都能尽情享受滑雪度假乐趣，近距离体验感受中国的辽阔风光和澎湃魅力。

满足不同年龄度假所需，积极开拓多元化客群

地中海俱乐部国内预订数据显示，家庭客群占比近6成，仍是“五一假期”入住地中海俱乐部的主力军，其次为朋友出行和单身出行。在家庭旅游细分市场，多代同堂的旅游方式越来越流行，地中海俱乐部为三代人都提供了丰富的休闲娱乐活动，让父母、孩子、老人都能在度假村内各得其乐。针对孩童，在根据不同年龄段儿童/少年在提供托管服务的同时，围绕“表达力、手工艺术、烹饪和运动”四大主题，为 3 个不同年龄段的孩子（4-5岁、6-7岁和8-10岁）提供丰富有趣的度假活动体验，既可以解放家长双手，也能让孩子们度过寓教于乐的假期。针对银发人群，桂林度假村的银发族活动体验充分考虑到了其身体状况和健康需求，设置了游览艺术公园、本地美食烹饪课程、太极课程、中式按摩课程、茶道等，同时也提供了舒适的室内活动场所，让老年人群充分享受专属假期。面对青年情侣，度假村内容丰富的休闲、娱乐活动以及滑雪体验，如Spa、空中飞人、晚间秀等不断推陈出新的活动，如匹克球、空中瑜伽等，让年轻人群体验活力度假。

瞄准商旅会展市场，打造“会”玩更快乐的MICE目的地

据GBTA（全球商务旅行协会）预计，我国商旅市场有望于2024年超过2019年水平。企业调研也显示，超六成企业表示2024年企业国内差旅预算会增加，国际差旅预算同样不落后。地中海俱乐部不断加强商务会奖与休闲旅游的创新融合，全新启动MICE业务，以“会”玩更快乐为主题，推出一系列富有针对性与灵活性的标准化产品。

遍布国内的度假村将为企业提供更多目的地选择，“一价全包”、高度定制以及特色包村服务，将帮助企业高效便捷地管控差旅成本。在快乐管家G.O团队的陪伴下，把轻松愉快的氛围、多样缤纷的休闲活动、高度定制的会奖服务，以更高端、注重品质与体验的MICE产品带进中国，让团队在“玩”中提升团队协作力与凝聚力，构建融合品牌热忱与人文关怀的深度定制化度假体验。

地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸表示：“我们很高兴可以借ITB China的平台向业界展示我们位于海内外的目的地的度假村以及其丰富的体验。我们在中国区业务的良好成绩，得益于正在蓬勃发展的国内旅游市场，随着未来出境游业务的全面复苏，则将带动地中海俱乐部继续保持整体增长。今年，我们还将于四川开设首个西部地中海·邻境的产品线度假村——黑龙滩度假村，为宾客在热门目的地提供度假新选择。未来，我们将继续精准把握不同客群的喜好，满足宾客个性化需求，为国内旅游以及出入境旅游市场注入新的动能。”