为响应国务院批准增加陕西省西安市为内地赴港“个人游”城市，香港旅游发展局于2024年3月13日在西安举办“自在启程，优游香港”为主题的旅业推广新闻发布会，介绍开放“个人游”后香港在西安的宣传推广规划。西安旅游业界及当地媒体等七十余位嘉宾受邀参会。陕西省文化和旅游厅、陕西省港澳办、西安市政府、西安市文化和旅游局、西安市港澳办、西安市出入境管理局等单位的相关领导，以及香港特别行政区文化体育及旅游局杨润雄局长和香港旅游发展局总干事程鼎一出席发布会。

现场活动合影

陕西省文化和旅游厅高阳厅长出席活动时表示：“西安与香港作为世界知名的旅游目的地，两地互为重要旅游客源地。近年来，我们双方都积极开展了丰富多样的推介活动，两地群众出游更加频繁、交流更加密切。去年全省累计签注签发往来香港通行证32.37万枚，其中西安市21.49万枚，占全省的三分之二左右。赴港‘个人游’这一政策的实施必将有力推动两地出入境旅游取得新的突破。”

香港特别行政区文化体育及旅游局杨润雄在致辞中表示：“中央政府在2月23日批准增加西安市为内地赴港‘个人游’城市，让西安市民更方便地去香港旅游，感受香港这座城市的独特氛围和景色。香港旅游业界人士热切期待西安市民的到访。香港特区政府已经公布了一系列计划迎接更多旅客访港，举办多项大型文化艺术、体育和节庆的盛事提升旅客的旅游体验，包括维多利亚港的烟火和无人机表演、‘幻彩咏香江’灯光音乐汇演等。我们欢迎西安市民朋友多来香港旅游，多参加香港的不同盛事活动，了解香港的地道文化和特色。“

香港特别行政区政府文化体育及旅游局局长杨润雄

香港旅游发展局总干事程鼎一表示：“内地是香港最大的客源市场，香港也是内地游客的首选旅游目的地之一。过去十多年间，旅发局深耕陕西市场，与文旅部门、旅行社和媒体等多方交流，打下了坚实的合作基础。基于对近年旅游市场趋势与消费者需求变化的洞察，旅发局将聚焦香港与西安两地在自然、人文、饮食、习俗等方面的差异性和互补性，量身打造对西安消费者具有吸引力的推介内容。相信无论是种类繁多的香港特色美食，多元融合的艺文城区，还是全年无休的盛事活动，都能给西安朋友带来耳目一新的难忘体验。”

程鼎一总干事进一步介绍了旅发局联合旅业伙伴、航空公司及媒体共同打造的推广部署以及优惠礼遇。在消费者宣传方面，除了西安热门商圈户外广告宣传外，旅发局还将邀请当地报业集团、电视台和电台、有影响力的社交自媒体及达人等赴港考察采风，制作视频及图文内容，详尽生动地展示香港多元文旅体验。在业界合作方面，旅发局将与西安旅业伙伴共同精耕符合西安消费者偏好的个人游产品，如聚焦文化新主题的“香港畅游艺文之旅”。针对即将到来的清明与五一假期，港旅发局计划联合业者及航司，推出涵盖机票、住宿、景点、交通、购物、餐饮等旅程中各个环节的特色产品和优惠礼遇，集业界之合力，以最大诚意与热情迎接西安游客的到来。

发布会前，杨润雄局长及程鼎一总干事一行拜会了陕西省副省长徐明非和陕西省、西安市相关厅局领导，双方就推动两地进一步加深人文交流与旅游互动等议题进行了广泛交流。

统计显示，香港旅游业正在稳步有序恢复。2023年全年，香港共接待内地入境旅客约2676万人次，恢复至2019年的70%。在刚刚过去的春节黄金周假期，香港共接待内地入境旅客约125.5万人次。继西安、青岛开放赴港“个人游”后，内地开放赴港“个人游”的城市已上升至51个。随着越来越多的内地城市开放“个人游”，预计香港将迎来更广阔内地市场内的更多游客。香港与内地人员往来的进一步紧密，也必将为香港旅游业乃至整个城市经济的蓬勃发展注入新的活力与动能。