2017年10月6日，墨西哥旅游局在纽约宣布推出一项全新的全球活动，主题为“墨西哥 别有天地”(A World of Its Own)。活动标志着墨西哥全球旅游业定位和推广工作进入新阶段，致力于为墨西哥及其数百个景点打造活力四射的多方位体验，让全球游客持续重返此目的地旅游。“墨西哥 别有天地”体现了墨西哥旅游产品的庞大规模和多样品种，活动推出时间也恰逢墨西哥在全球游客最多的国家排名从2012年的第15名，跃至世界第8名（数据来源：联合国世界旅游组织 UNWTO），增长速度再一次超过全球行业平均水平。

墨西哥旅游局首席执行官Hector Flores Santana表示：“这项新活动是一种创新，让你能够沉醉在各种墨西哥元素中。我们认为活动名称说明了一切——墨西哥的确似乎别有天地。我们经常听到游客说墨西哥与他们到访的任何地方都不同，他们热衷分享自己令人惊叹的经历 -- 同一天时间里，你可以在世界顶级海滩放松、漫步丰富多彩的市场、听到仍然在使用的玛雅语、寻访丛林深处湛蓝的天井cenote、最后在晚餐时分享用现代与古代风味兼具的美食。在旅行中，全球游客感受到了墨西哥人的热情欢迎，同时享受着墨西哥闻名世界酒店业的高品质服务。这项新的活动旨在抓住感知和探索，带来的势不可挡的积极能量。”

通过向游客讲述墨西哥各地多元化且充满活力的体验故事，这项活动将巩固墨西哥作为大型目的地的公认地位，并帮助深度探索墨西哥各地的多姿多彩。这是一个能吸引游客重返的国家，即便是对于每次都深度游的旅客也是如此。从这种意义上来说，这项活动突出了一个问题，那就是，对于游客而言，将不再是“要不要去游墨西哥？”，而是“要去多久？”。

“墨西哥 别有天地”还将展现墨西哥丰富多彩、神奇甚至是超现实的一面，数千年来这一点吸引了一众探险家、艺术家和哲学家。西班牙备受赞誉的著名超现实主义艺术家萨尔瓦多-达利 (Salvador Dalí) 以调侃的口吻赞美墨西哥：“我不会再去墨西哥，因为我们不能忍受呆在一个比我的画作还要超现实的国度。”没有什么比墨西哥亡灵节（Dia de los Muertos）更能体现这种超现实主义。游客会沉浸在这个流传了数千年的美丽而欢乐的传统节日中，墨西哥人和他们的亲朋好友用祭坛、食物、鲜花、五颜六色的装饰品以及各种公共和私人庆祝活动，来纪念和缅怀逝去的亲人，寓意着逝去的人仍然和我们一起共舞欢庆这个节日。

这项多方位的全球营销活动将会立即推出，第一阶段的活动将聚焦 visitmexico.com 网站更新、数字和社交媒体计划以及公共关系。与旅游行业以及墨西哥众多景点合作的广告、促销和活动将于10月份开始在全球推出。12月份将推出一个新的数字平台，实现与“墨西哥 别有天地”视频的互动，能够全方位了解墨西哥体验，还能帮助消费者定制前往的墨西哥时必去目的地清单。活动内容和信息也针对不同市场、消费者群体尽行发布。墨西哥的旅游产品，包括阳光海滩、蜜月、探险和大自然、医疗健康、LGBT（同性恋、双性恋和跨性别者）、游览、文化、高影响力活动、奢华、可持续性和美食等，进行了定制化设计。

墨西哥旅游局首席营销官Emmanuel Rey补充说：“是时候通过更私人化的方式让游客了解墨西哥了，这个需求比以往任何时候都迫切。‘墨西哥 别有天地’将通过分享墨西哥体验的广度，来吸引消费者，更重要的是，让游客感到生活充实，唤醒他们的想象力，确保旅游是他们发现世界和探索自我的重要部分。”