澳大利亚旅游局近日在沪举行盛大品牌发布，正式在华启动名为“澳”世盛宴 (Restaurant Australia) 的市场营销活动，宣布其全球战略推广进入新阶段，聚焦澳大利亚美食佳酿，吸引游客赴澳体验。相关消费者推广活动也随之展开，而80位来自全球的美食家及业界名人也将齐聚澳大利亚，共享顶级饕餮盛宴。

   澳大利亚旅游局于今年5月在本土开启了“澳”世盛宴 (Restaurant Australia) 全球推广活动，作为“ 澳大利亚 ‘澳’世无双 ”品牌（There’s nothing like Australia）的延伸和扩充，通过多元人文、旷世美景、及优质物产全面展现澳大利亚各地卓越的美食佳酿体验，吸引更多游客将澳大利亚作为品尝美食美酒的首选目的地。在首都领地、新南威尔士州、维多利亚州、昆士兰州、南澳大利亚州、西澳大利亚州、北领地及塔斯马尼亚州，各州、领地旅游局及业界伙伴的支持下，推广活动在全球包括中国在内的12个主要市场陆续展开。

在上海举行的发布活动吸引了近400位业界人士参与，澳大利亚驻华大使孙芳安阁下（Frances Adamson）、澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文（John O’Sullivan）先生发表了讲话，并发布了全新品牌宣传片。晚宴的主要食材全部来自澳大利亚，久负盛名的和牛、生蚝、龙虾等菜肴搭配多款精选佳酿，在充满澳洲元素的迷人氛围中让宾客感受一场身临其境的“澳”世盛宴。

欧肃文先生表示：“很荣幸今天在上海见证了‘澳’世盛宴在华正式‘开席’。相信随着一系列整合营销推广的展开，更多的中国消费者将能深入了解澳大利亚的美食佳酿与旅游体验如何完美结合，认识到澳大利亚作为顶级美食目的地的独特魅力。” 

“在下一个阶段的全球推广中，我们将盛情邀请来自全球的80位美食家及业界名人齐聚澳大利亚，其中有10位来自中国。他们将前往各州、领地，深入体验当地独具特色的珍馐肴馔、顶级佳酿和宜人风景，并在11月14日相聚塔斯马尼亚州首府霍巴特共享‘盛邀世界’晚宴，通过他们的个人影响力及社交媒体渠道与世界分享澳式珍馐和精彩旅途故事。”欧肃文先生说道。

“澳”世盛宴活动推广在华启动的同时，各种消费者活动也正式展开。从10月30日起，澳大利亚旅游局将在上海正大广场3楼中庭开展为期4天的“澳”世盛宴 消费者互动，结合优选合作旅行社进行现场推广。同时与外滩米氏西餐厅（M on the Bund）打造澳式美食主题双周，让消费者有机会足不出“沪”感受“澳”世盛宴的精彩氛围。

澳大利亚旅游局官方微信的“至臻澳洲味蕾绽放之旅”互动平台也已开启，即日起至11月30日，收集中国消费者心目中畅游澳大利亚或邂逅澳式美食的精彩瞬间，并送出往返机票等众多好礼。

欧肃文先生还表示，作为澳大利亚最具价值的境外旅游市场，中国赴澳旅游市场的高速发展离不开各方合作伙伴的通力协作。各州、领地旅游局在积极配合澳大利亚旅游局中国2020战略规划的同时，也力求突破创新，优化本州旅游资源，部署新格局。其中西澳大利亚旅游局的“单点西澳”战略在过去一年中取得了非凡的成绩，为澳大利亚旅游市场带来新气象。作为本次发布活动的合作伙伴，西澳大利亚州旅游局以当地得天独厚的资源和独具魅力的物产成就“澳”世盛宴的完美演绎。

同时，各大航空公司作为澳大利亚旅游局的重要战略合作伙伴，也为赴澳人数的增长和旅途质量的提高起到关键作用。中国东方航空公司作为本次发布活动的唯一航空合作伙伴，提供丰富产品助力“澳”世盛宴。东航的全新品牌形象，不断提升的服务品质，以及最新波音777-300ER豪华机型在国际航线上的启用，都为赴澳访客提供了便捷、优质和舒适的服务。东航营销总监董波先生表示，澳大利亚是东航重要的国际远程航线市场。目前，东航每周有34个航班来往于中澳之间，热忱欢迎大家乘坐东航航班，享受澳大利亚独特的美食佳酿和“澳”世无双的旅游体验。

近期，澳大利亚旅游局推出的“优选合作伙伴计划”则旨在建立一个以澳大利亚旅游专家为主体的精英网络，精选出的31家中国旅行社将针对快速增长和壮大的中国中产阶级消费者提供更具特色的自助，半自助和品质游产品。比如，携程旗下的高端旅游品牌鸿鹄逸游即将推出的22天环游澳大利亚线路，就是一项创新之举，聚焦高端市场，满足了一部分奢侈游客的个性化需求。

“与美食佳酿一样，丰富的节庆盛事也是澳大利亚旅游的一大亮点。 在2015年1月，为期23天的亚洲杯（Asian Cup）足球赛事将在澳大利亚举行。我们欢迎中国游客亲临现场，为中国队助威呐喊，在旖旎风光中感受 ‘澳’世无双的活力与激情。”欧肃文先生补充道。 

2014年1月至8月，中国赴澳访客人数达579,200人次，比去年同期增长15.1%。截至2014年8月的过去一年中，中国赴澳访客人数达785,100人次。中国是澳大利亚第二大客源国，也是澳大利亚发展最快，且最具价值的旅游市场。