2020年10月3日是现在整个德国都将共同庆祝德国统一三十周年的重要纪念日。民主德国的和平革命、1989年11月9日柏林墙的倒塌以及德国内部边界的开放，这一切让德国的统一最终得以实现。这也使得共同推广16个联邦州的旅游景点成为了可能。值此周年纪念之际，德国国家旅游局对旅游胜地德国在国际上的精彩表现进行了回顾。

两德统一时，在原联邦德国地区（西德）有3,130万间夜数，而包括柏林在内的前东德地区有340万。到2019年，全德国的入境游客间夜数达到了最初统一时的2.6倍，约为8,990万。

德国国家旅游局董事会主席何佩雅女士高度评价1989到1990年间发生的事件，称其对之后德国入境旅游的成功发展有着里程碑式的意义。她说：“两德统一对旅游业的促进作用尤其体现在包括柏林在内的新联邦州旅游业惊人的高速增长上。在过去30年里，新联邦州的外国游客间夜数增长了6.2倍，达到了2,110万。同时，从新联邦州在德国入境旅游总人数中的占比来看，这一数字也从上世纪90年代初的10%左右增加到现在的23%，翻了一倍多。特别是耗费巨资修缮的历史古城，已成为吸引游客的重要目的地，比如萨克森州首府德累斯顿去年就吸引了96万国际游客间夜数。”

新冠疫情带来的重大转折

然而，新冠疫情在2020年这一重要纪念时期给德国入境旅游辉煌的历史蒙上了一层浓重的阴影。根据《旅游管理》（Tourism Economics）的分析，预计2020年一年的间夜数将比上一年至少减少51.1%，降至4,410万人次，大致相当于2004年的水平。

“按照《旅游管理》（Tourism Economics）对复苏前景的预期，到2023年，我们的入境旅游可以恢复到2019年的水平。”何佩雅补充道，“我们在16个联邦州都有优秀的旅游产品，而且我们在国际竞争中作为旅游目的地的定位也很优越，我们有信心应对这一挑战，并从危机中脱颖而出。”

竞争中的优越定位开启复苏新篇章

德国国家旅游局的市场复苏计划清晰简洁地宣传了旅游胜地德国这一品牌优势，并将其与当前客户需求紧密联系起来，二者是市场复苏计划的基础。根据IPK国际的世界旅游监测项目（World Travel Monitor）对2019年的数据分析，德国是欧洲第一大文化和城市旅游目的地。此外，德国在欧洲国际豪华游目的地、最受欧洲人喜爱的全球亲近自然之旅目的地、欧洲年轻人旅游目的地的选择中排名第二；在商务旅游方面，德国是全球第一大展会目的地，也是欧洲各类会议的首选目的地。

为了应对全球众多消费者旅游行为的变化，德国国家旅游局经过大量的客户和市场分析，制定了#漫游德国#、生态乐享和重启“德国夏日都市”等主题营销活动，旨在将德国定位为即使在危机时期也能安全和可持续发展的旅游目的地。