在一年一度的Anholt-Ipsos国家品牌指数（NBI）评选中，旅游胜地德国成功卫冕。每年，NBI国家品牌指数都会调研并评选全球范围内的50个经济领先国家和发展中国家的品牌价值。今年榜单中的第二位和第三位分别是英国和加拿大。

德国在新冠疫情的应对方面获得了较高的得分。来自全球20个国家的受访者中，超过半数都对德国在疫情应对方面的措施给予了积极的评价。在“未来五年最受欢迎的旅游目的地”评选中，德国位居第一。在中国受访者眼中，目的地德国也是众多国际旅游目的地中综合排名最受欢迎的国家。

德国联邦议院议员，德国联邦经济事务和能源部国务秘书，联邦政府旅游业和中小企业专员托马斯·巴莱斯（Thomas Bareiß）表示：“全球范围内，德国的国家品牌形象是独一无二的。德国已经第六次在‘国家品牌指数’的综合排名中荣列第一。这是在新冠疫情这一艰难时刻中取得的巨大成功，同时也是应对当前疫情挑战的强大动力来源。”

德国国家旅游局董事会主席何佩雅女士（Petra Hedorfer）表示：“受新冠疫情和地缘政治的影响，国际形式日益紧张。尽管如此，作为地区和旅游目的地，德国彰显着其一贯性、可靠性、可持续性和责任心。自2008年以来，德国在榜单中一直名列前三。到2020年为止，我们共六次荣登该榜单的榜首。这一成就也证实了我们在对旅游胜地德国进行的长期宣传中取得的成功。通过我们的营销活动，尤其是数字营销活动，我们致力于在当前的危机时刻与客户保持沟通，维持旅游胜地德国的国家品牌形象。这是德国在未来旅游目的地的竞争中保持领先地位的前提。”

国家品牌指数通过6个指标来评估一个国家的品牌价值，即出口、政治、文化、国民、旅游吸引力和吸引移民/投资的能力。这些指标也会结合各个国家的地理位置因素进行评估。榜单排名的数据出自2020年7月7日至8月31日间，在20个国家进行的2万多个访谈的结果。

在2020年的评估中，德国的六项指标均排名前十。在文化领域，德国保持去年成绩，排名第四。在旅游业排名中，德国甚至提高了一位，排名第九。

在与旅游目的地相关的子类别评估调研中，德国的排名有所上升。例如在“历史建筑”方面的排名提高了一位，升至第七位。在“宜居城市”方面，德国在排名中位居第七，与去年持平。