值3月20日国际幸福日之际，斐济旅游局推出“快乐富翁”品牌推广活动，向世界传递斐济精神正能量。此次品牌活动旨在向世界传递斐济快乐精神，在这特殊的时期，希望大家可以携手共同战“疫”，一起传递爱，传递快乐，传递斐济精神的正能量。待战“疫”胜利，一起相约斐济，找回自己原本最快乐的样子。

随着全球幸福快乐指数的普遍降低，在Lea Waters教授和Arianna Huffington教授的快乐理念指引下，“快乐富翁”榜单收录了来自斐济本地和国际人士，他们内心和精神富足，生活中将快乐放在重要的位置，同时又热衷于与身边的人分享快乐。这一品牌推广活动与斐济的品牌理念——“邂逅快乐 自在斐济”相得益彰，向全世界展示了斐济相较其他旅游度假目的地的与众不同之处。

斐济旅游局首席执行官Matthew Stoeckel表示：“‘快乐富翁’品牌推广活动体现了斐济作为海岛旅游目的地独特、鲜明的个性特征。更重要的是，它展现了当地人民热情好客的淳朴民风，使斐济成为一个更加引人入胜以及令人向往的旅游目的地。”

一直以来，淳朴、热情、乐观、快乐的斐济人给中国游客们留下了极为深刻的印象，“快乐富翁”的理念也来源于此。斐济Bula精神也逐渐成为了斐济一个独特的，且具有归属感和代表性的特征。 全世界有数不胜数的度假目的地，拥有美丽的风光，丰富的景点，宜人的气候等已经成为了目的地标配，除此之外，斐济也拥有它与众不同之处。

斐济旅游局大中华区总监及首席代表郑入瑞（Vincent Zheng）谈到：“‘快乐富翁’是斐济的无价宝藏，他们通过自身的热情传递快乐，分享他们对生活的感悟，使斐济成为了一个人们向往的，能放下日常生活纷扰的理想度假目的地。我们期待和游客朋友一起，置身其中，感受当下，经历当下，待战‘疫’胜利，相约斐济，与快乐邂逅，收获那份斐济快乐的正能量，做一名‘快乐富翁’。”

“快乐富翁”是斐济旅游局于2019年3月20日国际幸福日提出的一个全新概念。该项以“快乐富翁”为主题的品牌活动由斐济旅游局发起，面向全球推行。

“快乐富翁”内心和精神富足，生活中将快乐放在重要的位置。“快乐富翁”是一种乐观积极的心态，每个人都可以成为“快乐富翁”。“快乐富翁”们遍及世界各地，他们热衷于与身边的人分享快乐和斐济“Bula精神”。2019年度快乐富翁榜单收录了来自斐济本地，以及澳大利亚、新西兰、美国、亚洲和欧洲等地富有幸福感的人们，传递了斐济“Bula精神”，该项榜单于每年国际幸福日当天面向全球公布，灵感来源于全球年度富豪榜单。

民意调研机构盖洛普于2017年12月发布的盖洛普全球幸福感指数年终调查中发现：世界追逐财富的步伐越来越快，人们幸福感却越来越低。与此同时，斐济名列调研榜首，成为全球最幸福的国家。值此，斐济旅游局创立了以 “快乐富翁”为理念的榜单，向世界传递斐济快乐精神，希望通过“快乐富翁”的概念向这个世界传递更多的爱和正能量。

在斐济旅游局创立的“快乐富翁”里，他们具备真实真诚（诚实并值得信赖）、懂得包容（尊重不同文化和背景）、温暖热情豁达、对事物充满好奇心、照顾家庭关注社会群体、风趣幽默、活在当下（充满乐趣，具有冒险精神）、对生活充满感激及推崇简单的生活、回馈社会（通过志愿者团体、慈善机构或其他方式帮助有需要的群体，为社会做出力所能及的贡献）、谦虚、有毅力等品质。